?Qu? Es Una Marca Personal?
T? eres una marca personal. Todos somos nuestras propias marcas personales. Aunque no lo sepas todos nosotros con nuestras actuaciones y formas de comportarnos vamos construyendo nuestras propias marcas, de forma que, cuando alguien habla de ti, todos los que te conocen son capaces de tener una idea en la cabeza que representa todo lo que les inspiras.
La marca personal puede ser una magn?fica herramienta de marketing si la trabajas adecuadamente. Una buena gesti?n de tu marca personal influye positivamente sobre la imagen que otros tienen de ti. Esto se consigue cont?ndoles a los dem?s qui?n eres, qu? haces y qu? es lo que te hace ?nico y te diferencia de los dem?s.
Piensa en los siguientes nombres: Amancio Ortega, Warren Buffet, Steve Jobs, John McEnroe, Michael Jordan, etc. Todos y cada uno de ellos son una marca personal fant?stica:
Amancio Ortega es el selfmade man espa?ol. El genio de los negocios que sali? de la nada.
Warren Buffet es sin?nimo de finanzas. Uno de los hombres m?s ricos del mundo y un aut?ntico mago del dinero.
Steve Jobs ser? recordado como uno de los grandes innovadores de nuestro tiempo y, por supuesto, como el hombre que fund? Apple.
John McEnroe, tenista genial y pol?mico que protagoniz? todo tipo de espect?culos (deportivos y extradeportivos) en las pistas de tenis.
Michael Jordan es baloncesto. El jugador de baloncesto m?s genial de la historia. El ?nico que se pod?a suspender en el aire y quedarse all? colgado.
Como ellos, hay mucho m?s, pero todos comparten una marca personal potente que transmite su diferencia y mantiene su imagen en el recuerdo de todos.
?Cu?l es la diferencia entre ellos y otras personas? La principal diferencia en t?rminos de marca es que mientras que la marca de estos personajes es fuerte, consistente y perdura en el tiempo, la de otras personas es d?bil y poco conocida porque no se ha comunicado suficientemente o porque no tiene atributos lo suficientemente atractivos como para que quede en el recuerdo de muchos.
?Para qu? sirve tu marca personal? Para influir. Tu marca personal tiene una influencia decisiva sobre la percepci?n que tienen de ti las personas que se mueven en tu entorno. En la medida en que esa influencia es positiva, te facilitar? el logro de muchos de tus objetivos. El mecanismo tambi?n funciona en sentido inverso. Cuando nos has conseguido construir una imagen adecuada, tu marca se encargar? de levantarte m?s barreras de las que puedas imaginar.
Si quieres que tu marca personal te coloque en esa situaci?n de privilegio debes construir una imagen que haga que otros te perciban como diferente, aut?ntico y superior.
1.- Diferente: si eres diferente, te alejas de lo corriente y te acercas a lo excepcional. La gente recuerda las cosas extra?as que le suceden, las personas sobresalientes que conocen, los libros distintos que leen. Si eres diferente te aseguras el recuerdo y, por lo tanto, todo lo que hagas tendr? mayor repercusi?n. Los que no son diferentes tienen m?s problemas para que sus hechos sobresalgan.
2.- Aut?ntico: las marcas que no son aut?nticas terminan desmoron?ndose como cualquier otro montaje. Tu marca debe ser aut?ntica. Debes construirla sobre tus principios, valores y creencias. La autenticidad de tu marca te asegura su coherencia y consistencia. Adem?s, si eres aut?ntico, te habr?s ganado la credibilidad de todos.
3.- Superior: uno de los objetivos de tu marca personal consistir? en situarte en una posici?n de liderazgo en el campo en el que act?as. En el momento en que alcanzas ese estatus de superioridad, eres visto por todos (los que te conocen y los que no) como una autoridad en la materia. A partir de ah?, te has ganado su admiraci?n y la posibilidad de promover tus productos y servicios m?s f?cilmente.
Como ves, la marca personal te puede aportar muchos beneficios en el mundo de los negocios, pero no es una herramienta que se ci?a ?nicamente a ese ?mbito. Tambi?n, tiene los mismos efectos cuando trabajas para terceros (gesti?n de tus relaciones e imagen en la empresa para la que trabajas) y en tus relaciones personales (familia, amigos, etc.)
Al inicio de este blog, te dec?a que la marca personal puede ser una herramienta de marketing muy poderosa. Es absolutamente cierto. Util?zala correctamente y s?cale el m?ximo partido, pero nunca, nunca enga?es ni manipules. Recuerda que si eres aut?ntico te ganaras el respeto y la credibilidad de todos. Si, adem?s, eres superior porque has trabajado duro y te has preparado todos te admirar?n y, si tu comportamiento, lo que haces y lo que dices, es diferente quedar?s en el recuerdo de todo el mundo.
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Salvador Figueros
Salvador Figueros es un profesional con más de 20 años de experiencia en grupos de comunicación (televisión, internet, agencias,…). Desde que fundó GORILA MARKETING dedica su tiempo a ayudar a emprendedores y pequeñas compañías a conseguir más clientes y hacer crecer su negocio. www.SalvadorFigueros.com , info@salvadorfigueros.com .
